Amerykańska Tradycja Czarnego Piątku przypada na pierwszy piątek po Święcie Dziękczynienia. Mimo, że Black Friday próbuje się reklamować jako zwyczaj globalny, to w różnych zakątkach świata panują inne zwyczaje zakupowe, podobne do Czarnego Piątku, wypadające w inne dni niż w USA. Sprawdź, o czym powinieneś pamiętać planując międzynarodową strategię sprzedażową na globalnych rynkach.
Uwarunkowania kulturowe, mimo powszechnego przekonania o pewnych uniwersalnych cechach globalnej wioski, nadal mają i będą mieć istotny wpływ na zachowania zakupowe konsumentów z całego świata. Zobacz przegląd najciekawszych świąt z różnych zakątków globu, które mogą Ci pomóc w zaplanowaniu efektywnych kampanii sprzedażowych.
26 grudnia – Kanada, Australia i Wielka Brytania
W Wielkiej Brytanii, podczas Boxing Day, największe wyprzedaże oferowane są w drugi dzień Świąt, czyli 26 grudnia. To właśnie wtedy sprzedawcy pozbywają się niesprzedanego w gorączce świątecznych zakupów towaru.
W Australii w trakcie Boxing Day zamknięte są biura i zakłady produkcyjne. Natomiast sklepy są szeroko otwarte na klientów, a tradycja robienia zakupów właśnie w tym czasie ma swoją wieloletnią tradycję. W momencie, gdy następuję druga fala epidemii, spora część zakupów będzie robiona przez internet, warto więc przygotować specjalną ofertę na Boxing Day. Podobnie sytuacja wygląda w Kanadzie, gdzie sklepy 26 grudnia sklepy notują jedne z najlepszych wyników sprzedażowych.
Indie i „Dzień republiki”
W Indiach 26 stycznia obchodzone jest święto Dnia Republiki. To właśnie wtedy, a nie w Black Friday, konsumenci chętnie nabywają większą niż zwykle ilość produktów. Warto więc rozłożyć proporcje budżetowe na kampanie reklamowe i oferty promocyjne właśnie na tę datę, a nie podczas Black Friday czy na grudniowe Święta.
Chiny i „święto singla”
Jednym z największych świąt zakupowych w Chinach jest 11 listopada, czyli dzień singla. To właśnie wtedy, a nie podczas Black Friday czy Cyber Monday, notowane są najwyższe rekordy sprzedaży. Adresując komunikację i ofertę do konsumentów z państwa środka, warto zwrócić uwagę przede wszystkim na ten termin.
W kalendarzu każdego marketera powinien obowiązkowo znaleźć się także Chiński Nowy Rok. To właśnie tego dnia chińczycy wymieniają się tradycyjnymi, czerwonymi paczkami „hongbao”.
Niemcy – zacznij promocje już pod koniec listopada
W Niemczech bożonarodzeniowe jarmarki pojawiają się już w okolicach ostatniego tygodnia listopada. To świetny czas, żeby promować tradycyjny i oryginalne produkty przez małe, rzemieślnicze biznesy oraz średnie przedsiębiorstwa.
Francja – nie zapomnij o dniu Św. Szczepana
Wypadający na 26 grudnia Dzień Świętego Szczepana jest państwowym świętem w departamentach Haut-Rhin, Bas-Rhin i Moselle. Oprócz tradycyjnych nabożeństw, francuzi coraz częściej wykorzystują ten czas na zakupy, a sklepy i duże koncerny rok do roku przygotowują coraz lepsze oferty specjalnie na tę okazję.
Progresywna Skandynawia
Specyficznym obszarem jest Skandynawia, która wydaje się być w progresywnej kontrze do hiperkonsumpcyjnych postaw. Na popularności zyskuje tam chociażby trend „Köpskam”, który oznacza wstyd przed robieniem zakupów i związany jest z szczególnie z przemysłem modowym, który jest jednym z najbardziej obciążających środowisko naturalne sektorów. W przypadku tych rynków, zamiast agresywnej promocji w okresie świątecznym, lepiej sprawdzą się działania CSR-owe lub te nastawione na recykling czy naprawę używanych produktów.
Black Friday w Bangladeszu?
Czarny piątek w Bangladeszu nie jest datą związaną ze świętem konsumpcjonizmu. Kraj ten należy do tak zwanego globalnego południa, gdzie często lokowane są środki produkcji globalnych korporacji. Właśnie wtedy w Bangladeszu odbywają się różnego rodzaju protesty, głównie dotyczące ciężkich warunków pracy w okresie przedświątecznym. Mimo, że tym kraju próbuje się wprowadzić modę na „Fatafati Friday”, to adresowanie komunikacji sprzedażowej akurat w tym czasie wydaje się być mocno ryzykowne.
