3 powody, dla których międzynarodowe marki potrzebują lokalizacji i tłumaczenia reklam

Ostatnia aktualizacja: 1 maja, 2020

Duże, międzynarodowe korporacje już od dawna realizują z powodzeniem strategię – myśl globalnie, działaj lokalnie. Dlaczego tłumaczenie, lokalizacja i transkreacja materiałów reklamowych jest istotna podczas realizowania globalnych działań?

Mimo ujednolicania się wielu wzorców kulturowych, aby skutecznie dotrzeć z przekazem marketingowym do odbiorców z w skali globalnej, niezbędne jest przygotowanie zróżnicowanych strategii, uwzględniających różnice kulturowe w danym regionie.

Oszczędzanie na usługach tłumaczeniowych, lokalizacji czy transkreacji, obniża skuteczność materiałów reklamowych – od sloganów, po teksty content marketingowe, materiały video, a na formatach display i komunikacji w mediach społecznościowych skończywszy. O sile lokalizowanych treści doskonale zdają sobie sprawę najbardziej opiniotwórcze magazyny. Z lokalnych pracowników korzysta chociażby Business Insider, który zatrudnia lokalnych tłumaczy z całego świata, dzięki czemu raporty, dane i opowiadane historie są zrozumiałe i dostosowane dla lokalnego odbiorcy.

Poznaj 3 powody, dla których powinieneś zainwestować w tłumaczenie i lokalizację materiałów marketingowych.

1. Bez znajomości kontekstu kulturowego Twój produkt się nie sprzeda

Idealnym przykładem, który ilustruje sensowność zaangażowania już na etapie launching produktu tłumaczy i kulturoznawców, jest historia jednej z Polskich marek. Znana firma produkująca cukierki „krówki” zdecydowała się, mimo dość powszechnej wiedzy o religijnym statusie krów w Indiach, wprowadzić tradycyjne etykiety z logotypem krowy. Jak się można domyślić, marka szybko musiała zmienić opakowania, bo nikt nie chciał kupować cukierków z emblematem krowy.

Lokalizacja i tłumaczenie treści są równie istotne z perspektywy e-commerce i UX. Tak samo, jak projektowanie etykiety produktu powinno uwzględniać aspekty kulturowe, tak samo wersja językowa danej strony powinna być dostosowana do danego kraju, w zależności czy należy on do kraju zakwalifikowanego do wysokiego czy niskiego kontekstu (linearność, tabelaryczność układu, ilość animacji). Z przesłanek kulturowych będzie także wynikać modelowy opis produktu, optymalna ścieżka zakupowa, czy całościowy sposób prezentowania treści.

tłumaczenia międzynarodowe

Chcą poszerzyć profil naszych klientów, musimy zainwestować odpowiednie środki w tłumaczenie reklam i lokalizację treści na stronie oraz w wielojęzyczne SEO. W przeciwnym wypadku – sklep będzie niewidoczny dla nowych grup docelowych.

2. Brak tłumaczeń i lokalizacji treści zamyka drogę do większych zysków

Choć w europejskim i amerykańskim kręgu kulturowym wydaje nam się, że język angielski w strategii biznesowej w zupełności „wystarczy”, to statystyki mówią coś zupełnie innego. Wystarczy zdać sobie sprawę z tego, jak wielki potencjał ma nieanglojęzyczny rynek internetowy:

*Źródło: https://phrase.com/blog/posts/why-localization-is-about-survival-in-the-global-marketplace/

3. Nie tłumaczysz materiałów reklamowych? Przepłacasz

Międzynarodowe korzystają z tłumaczeń reklamowych, które pozwalają na tworzenie skutecznych i wielojęzycznych kampanii. Globalne kampanie tworzy IKEA, Canal+, McDonald’s, Coca-Cola czy Nike. Praktycznie większość ponadnarodowych korporacji doskonale zdają sobie sprawę z tego, że lokalizowanie kampanii ma sens i przynosi pozytywne efekty – w przeciwnym wypadku nie inwestowano by ogromnych budżetów reklamowych na dostosowanie materiałów do rynków docelowych.

Odpowiednie tłumaczenie, lokalizacja oraz transkreacja są niezbędne z perspektywy ROI. Treść niedopasowana do lokalnego rynku nie osiągnie zakładanych celów i KPI. Trudniej będzie też osiągnąć cele wizerunkowe – jeśli komunikat nie będzie klarowny dla odbiorcy na danym rynku, świadomość marki nie zostanie zbudowana.

Więcej o transkreacji przeczytajsz tutaj.

Powiązane wpisy

Summa Linguae korzysta z plików cookie dla lepszego rozumienia sposobu korzystania ze strony internetowej. Dalsze korzystanie z tej strony internetowej jest równoznaczne z wyrażeniem zgody na politykę cookies.

Więcej