Strategia bloga firmowego powinna uwzględniać recykling contentu, który jest świetnym rozwiązaniem na podniesienie jakości ruchu pochodzącego z Google. Jak robić to dobrze, na co zwrócić uwagę?
Realizując działania contentowe i „produkując” niezliczoną ilość treści, często zapominamy o tych, które zostały opublikowane dawno temu. Marnujemy w ten sposób spory potencjał. Każdy wpis, który opublikujesz, musi zostać zindeksowany przez roboty i z reguły mija sporo czasu, zanim zaistnieje on na poważnie w wynikach wyszukiwania. Aktualizując treści, zyskujesz szanse na to, że wpisy zawsze będą aktualne, a użytkownik, który trafi na daną podstronę, zawsze znajdzie tam relewantną zawartość.
1. Zacznij od analizy contentu
Podstawą do aktualizacji treści powinni być dane. Skorzystaj z Google Analytics i przejrzyj najpopularniejsze wpisy w skali rocznej oraz poszczególnych miesięcy. Niektóre wpisy będę generować wpis przez cały rok (są to tak zwane ever greeny), ale z kolei inne, sezonowe, będą czytane tylko w danym, konkretnym miesiącu, kontekstowo powiązanym z poruszaną problematyką.
Na tej podstawie wyłonisz treści, które cały czas „pracują”, czyli dostarczają ruch organiczny. Część z tych artykułów może być przestarzała; zawierać treść, która jest nieaktualna, odwołania do nieistniejących podstron, będzie na nich brakować przekierowania do kontaktu lub innego rozwiązania prowadzącego do potencjalnej konwersji.
Nie ignoruj także tych artykułów, które przynoszą śladowy ruch. Nie oznacza to wcale, że powinieneś tworzyć nowe wpisy, a stare usuwać. Wystarczy odpowiednio popracować nad tymi treściami, żeby w przyszłości generowały wartościowy przypływ użytkowników.
Podsumowując:
- zwróć uwagę na treści sezonowe,
- wytypuj listę artykułów typu evergreen i zastanów się, jak możesz je rozwinąć,
- stwórz osobną listę z artykułami, które generują śladowy ruch. Zastanów się, czy możesz je dopracować.
2. Aktualizacja treści, jak robić to dobrze?
Zabierając się za recykling treści, powinniśmy w pierwszej kolejności dokładnie przeczytać artykuł, a następnie zastanowić się, jak go rozbudować. Być może pojawiły się nowe, bardziej aktualne dane lub konteksty, które warto uwzględnić? Może warto byłoby dodać do artykułu zdjęcia, dedykowany film, infografikę, podcast, wypowiedź eksperta oraz źródła? Planując rozbudowę treści, musisz także uwzględnić lepsze nasycenie frazami kluczowymi.
W przypadku treści, które już w tym momencie bardzo dobrze performują, ale są przestarzałe, bądź ostrożny – raczej nie zmieniaj całej treści danego wpisy, tylko dodaj kolejne akapity lub adnotacje.
Recykling contentu – zalety
Nie zawsze musisz tworzyć nowe treści, czasami wystarczy ich aktualizacja. Dzięki recyklingowi contentu unikniesz prawdopodobieństwa duplikacji treści, która negatywnie wpływa na pozycjonowanie oraz maksymalnie zoptymalizujesz te artykuły, stale są odwiedzane przez użytkowników. Recykling treści jest bardzo istotny, ponieważ to właśnie archiwalne wpisy i podstrony często generują największy ruch na blogu Twojej firmy lub korporacji. Brak aktualizacji treści to zaprzepaszczenie szansy na lojalizację użytkownika, skłonienie go do większych interakcji na stronie czy też konwersję.
Recykling treści powinien być jednym z filarów strategii content marketingowej dla Twojego biznesu. W każdym miesiącu, oprócz tworzenia nowych artykułów, powinieneś regularnie uszczuplać listę treści do zaktualizowania. W ten sposób zapewnisz z jednej strony, stały dopływ nowych, wartościowych artykułów, jak i maksymalne wykorzystasz potencjał opublikowanych już treści.
