Black Friday, Boxing Day Sale… czyli kiedy na świecie kupuje się najwięcej?

Amerykańska Tradycja Czarnego Piątku przypada na pierwszy piątek po Święcie Dziękczynienia. Mimo, że Black Friday próbuje się reklamować jako zwyczaj globalny, to w różnych zakątkach świata panują inne zwyczaje zakupowe, podobne do Czarnego Piątku, wypadające w inne dni niż w USA. Sprawdź, o czym powinieneś pamiętać planując międzynarodową strategię sprzedażową na globalnych rynkach.

Uwarunkowania kulturowe, mimo powszechnego przekonania o pewnych uniwersalnych cechach globalnej wioski, nadal mają i będą mieć istotny wpływ na zachowania zakupowe konsumentów z całego świata. Zobacz przegląd najciekawszych świąt z różnych zakątków globu, które mogą Ci pomóc w zaplanowaniu efektywnych kampanii sprzedażowych.

26 grudnia – Kanada, Australia i Wielka Brytania

Wielkiej Brytanii, podczas Boxing Day, największe wyprzedaże oferowane są w drugi dzień Świąt, czyli 26 grudnia. To właśnie wtedy sprzedawcy pozbywają się niesprzedanego w gorączce świątecznych zakupów towaru.

Australii w trakcie Boxing Day zamknięte są biura i zakłady produkcyjne. Natomiast sklepy są szeroko otwarte na klientów, a tradycja robienia zakupów właśnie w tym czasie ma swoją wieloletnią tradycję. W momencie, gdy następuję druga fala epidemii, spora część zakupów będzie robiona przez internet, warto więc przygotować specjalną ofertę na Boxing Day. Podobnie sytuacja wygląda w Kanadzie, gdzie sklepy 26 grudnia sklepy notują jedne z najlepszych wyników sprzedażowych.

Indie i „Dzień republiki”

W Indiach 26 stycznia obchodzone jest święto Dnia Republiki. To właśnie wtedy, a nie w Black Friday, konsumenci chętnie nabywają większą niż zwykle ilość produktów. Warto więc rozłożyć proporcje budżetowe na kampanie reklamowe i oferty promocyjne właśnie na tę datę, a nie podczas Black Friday czy na grudniowe Święta.

Chiny i „święto singla”

Jednym z największych świąt zakupowych w Chinach jest 11 listopada, czyli dzień singla. To właśnie wtedy, a nie podczas Black Friday czy Cyber Monday, notowane są najwyższe rekordy sprzedaży. Adresując komunikację i ofertę do konsumentów z państwa środka, warto zwrócić uwagę przede wszystkim na ten termin.

W kalendarzu każdego marketera powinien obowiązkowo znaleźć się także Chiński Nowy Rok. To właśnie tego dnia chińczycy wymieniają się tradycyjnymi, czerwonymi paczkami „hongbao”.

Niemcy – zacznij promocje już pod koniec listopada

Niemczech bożonarodzeniowe jarmarki pojawiają się już w okolicach ostatniego tygodnia listopada. To świetny czas, żeby promować tradycyjny i oryginalne produkty przez małe, rzemieślnicze biznesy oraz średnie przedsiębiorstwa.

Francja – nie zapomnij o dniu Św. Szczepana

Wypadający na 26 grudnia Dzień Świętego Szczepana jest państwowym świętem w departamentach Haut-Rhin, Bas-Rhin i Moselle. Oprócz tradycyjnych nabożeństw, francuzi coraz częściej wykorzystują ten czas na zakupy, a sklepy i duże koncerny rok do roku przygotowują coraz lepsze oferty specjalnie na tę okazję.

Progresywna Skandynawia

Specyficznym obszarem jest Skandynawia, która wydaje się być w progresywnej kontrze do hiperkonsumpcyjnych postaw. Na popularności zyskuje tam chociażby trend „Köpskam”, który oznacza wstyd przed robieniem zakupów i związany jest z szczególnie z przemysłem modowym, który jest jednym z najbardziej obciążających środowisko naturalne sektorów. W przypadku tych rynków, zamiast agresywnej promocji w okresie świątecznym, lepiej sprawdzą się działania CSR-owe lub te nastawione na recykling czy naprawę używanych produktów.

Black Friday w Bangladeszu?

Czarny piątek w Bangladeszu nie jest datą związaną ze świętem konsumpcjonizmu. Kraj ten należy do tak zwanego globalnego południa, gdzie często lokowane są środki produkcji globalnych korporacji. Właśnie wtedy w Bangladeszu odbywają się różnego rodzaju protesty, głównie dotyczące ciężkich warunków pracy w okresie przedświątecznym. Mimo, że tym kraju próbuje się wprowadzić modę na „Fatafati Friday”, to adresowanie komunikacji sprzedażowej akurat w tym czasie wydaje się być mocno ryzykowne.

Powiązane wpisy

Summa Linguae korzysta z plików cookie dla lepszego rozumienia sposobu korzystania ze strony internetowej. Dalsze korzystanie z tej strony internetowej jest równoznaczne z wyrażeniem zgody na politykę cookies.

Więcej